드디어 & Other Stoories가 중국에 들어가서 천고양이를 선택할 수 있도록 기다렸다

지난 2년 전 아시아 시장에 진출하기로 결정한 중국 팬들은 이미 브랜드 미래와 중국 시장의 소통을 기대하고 있다.현재 & Other Stoories 천고양이 공식 플래그숍이 드디어 오늘 본격적으로 개막했다.

H &M 그룹의 고단 여장 브랜드로서 & Other Stoories는 문화적 분위기와 독특한 개성을 지녔으며 2013년 창립해 현재 19개국에서 70개 매장을 보유하고 있다.그동안 중국 시장에 정식으로 진출하지 않았지만 중국 소비자들은 오히려 낯설지 않았다.

웨이보와 알레르기 등 소셜 플랫폼에서는 & Other Stoories에 대한 히트아이템과 시즌 신상품에 대한 토론을 자주 볼 수 있다. 한 패션 패셔니스타들은 @Savislook 등에서도 브랜드에 대한 사랑을 표현한 적이 있다.브랜드는 해외 시장의 지명도를 각종 루트로 점차 중국에 퍼져 진정한 중국 시장에 진출하여 좋은 기초를 쌓았다.

& Other Sanna Lindberg 이 BoF 를 통해 중국 소비자들의 적극적인 피드백을 지속적으로 받은 후 브랜드는 전기상 플랫폼 천고양이와 협력하기로 결정했고, 선상 플랫폼의 플래그숍은 중국 소비자 수요를 더 잘 충족시키기로 했다.천고양이 플래그숍은 브랜드 홈페이지가 일관된 디자인 스타일을 이어가고, 파리, 스톡홀름과 로스앤젤레스 세 개의 작업실이 만들어진 의상, 신발 구두 구두, 보석, 액세서리 등 제품 시리즈를 함께 선보인다.

앞서 중국 소비자들은 패션 구매자, 해외 대입 등 간접적인 방식으로 구매 & Other Stoories의 제품을 구매하고 브랜드 간 소통과 한계가 있다.이에 Sanna 는 소비자와의 소통을 통해 브랜드가 디자인의 영감을 얻는 중요한 원원 중 하나로 매회 신시장의 확장됨에 따라 브랜드는 현지 소비자들의 특징에 따라 더욱 독특한 소통방식을 선택할 수 있다고 밝혔다.

유심히 살펴보면 & Other Stoories는 사실 공식 웨이보 계정에서 해외 소비자들의 환영을 받고 있는'Me & Other Stoories' 프로그램을 선보였다.명목으로 소비자는 이 프로그램에 대해 다른 제품에 대한 해석과 이해를 통해 브랜드와 벌어지는 다양한 이야기를 나눌 수 있다.

이것도 바로 & Other Stoories의 초창적인 이념이다.

“ 우리 눈에는 모든 여성이 자신의 이상과 목표를 가지고 있는 독립 자체이다.의상 코디에 대한 조언보다는 부권여성과 계발을 자유롭게 표현하는 것이 중요하다.사나가 말했다.& Other Stoories & 여성이 자신의 특성에 맞는 제품을 선택하고 자신만의 스타일을 만들어내고 싶다.

이 이념을 참조하면 & Other Stoories는 풍부한 제품선을 만들어 큰 포인트가 되고, 성복부터 액세서리까지, 심지어 뷰티 케어 종류가 모두 섭렵 범위에 있다.COS, H &M 등 브랜드에 비해 높은 식견이 있다.창신과 다원적인 스타일을 겸하기 위해 브랜드는 2013년부터'Co -labs'의 형식과 다른 디자이너와 호흡을 맞추며, 로다쿠, 클라르 Vivier, Lykke 리키리 등을 통해 다양한 독창적인 시리즈를 선보였다.독자'고력과류'는 BoF 메시지에 & Other Stoories (Other Stories)'는 그녀의 마음에서 진정한 의미와 가격에 맞는 경사스러운 브랜드라고 말했다.

가격을 정하면 & Other Stoories는 COS 와 함께 H &M 그룹의 하이 브랜드에 속하지만 가격은 더 친근하다.세수, 환율 등 변동 요소를 배제하고, 브랜드는 중국 시장에도 비슷한 정가전략을 채택할 것이다.

그러나 경쟁 상대, 시장 공간 등 많은 현실적인 요소를 고려해 & Other Stoories도 새로운 압력과 도전을 맞을 것으로 보인다.직접 실체점 개설에 비해 브랜드는 이번에 선상 루트로 중국 시장에 진출하는 것은 조심스럽고 신중하다.사나 역시 중국 시장에서의 미래 전략은 공식 플래그점의 발전 상황에 달할 것이라고 직언했다.BoF 독자'Y'도 많은 빠른 패션 브랜드가 중국 시장에서 좌절되는 상황에서 & Other Stoories를 기다리는 것은 무거운 난관이다.

실제로 전자상업계의 급속한 발전으로 전체 패션과 소매업종은 실체 업무에서 큰 충격을 받았다.시장연구회사 코리시아치 최신 보고서는 2019년 전 8개월간 폐쇄를 선언한 소매 매장 수는 2018년 전년보다 29% 증가해 올 연말 1.2만 개의 매장을 모두 폐쇄할 예정이다.패셔니스타 프라다도 900만 홍콩달러의 월세는 내년에 홍콩에서 가장 큰 매장을 철수할 예정이다.빠른 패션 그룹 H &M, 자라모사 인디렉스는 선상에서 중점을 전환해 실체 업무를 막는 동요를 막기 위해 기업에 예측하기 어려운 손실을 초래했다.

이외에도 H &M 도 변혁조치를 취하고 동명 체인점을 업그레이드하는 것은 바로 깃발 Arket & Other Stoories 등 브랜드를 활용해 고객의 요구에 더욱 부합하고 있다.H &M 그룹은 최근 발표한 2분기 재보에서 575억 스웨덴 클랑의 순매출액은 지난해 동기보다 11% 증가했다.2019년 5월 31일까지 H &M 그룹은 전 세계 72개 시장에 4900개 매장을 개설해 48개 시장에서 온라인 상점을 개설했다.

빠른 변화의 업종 배경 아래 & Other Stoories가 경쟁이 치열한 중국 시장에서 1위를 차지하는 것은 가장 중요하고 까다로운 문제다.천고양이와 협력하는 것은 현명한 행동일지도 모르지만, 후속 발전은 여전히 브랜드의 장점에 따라 자신의 우위를 최대화하는 것을 보아야 한다.