타샤: 어떻게 해외에서 중국 본토설계를 보급할 수 있을까

최근 동량은 중국 독립 디자이너 8명의 미국 로스앤젤레스 브랜드를 이끌고 미국 바이어점 H.Lorrenzo와 손잡고 3주간의'PORT '로스앤젤레스 유목점을 만들어 패션 매수점과 함께 전기업체 Farfetch 를 함께 한 결과 H.Lorenzo (H.Lonzo)와 함께 1주일 (H.Linzo DongLangleiang) 전문 페이지를 내놓았다.

2009년 11월 창설한 동량은 중국 디자인에 다른 시도를 한 적이 있다. 예를 들어 중국 디자이너 브랜드 사아YUN, 프랑스의 스니커즈 디자인 브랜드 몬키즈 (몬키스)를 창립하여 독립 자선공익 리베 (Label)을 창립하고 있다. 중국 디자이너 장달은 개가샴페인을 영감으로 창작한 ‘무비뉴 (Boundless)’, 중국 디자이너와 백사, 독일 미노엘 등 브랜드를 합작했다.

기자: 중국 매수점 경영과 보급, 해외 매수점은 어떤 공통과 다른 점이 있습니까? 해외 매수점의 생존 상태는 어떻습니까?

매수점 이 제품 의 요구요구 는 매장주 자체의 소구와 품맛 을 추구하는 것 로서 근본의미의미가 전혀 다른 것 이 가장 큰 차이점 은 제품, 외국 의 매수점 부터 부터 부터 부터 부터 부터 부터, 자원 의 가능성 및 브랜드 사이 조조조조조성 도 있 는 것 이기 때문에, 당신 은 근일 의 큰 것 을 보이, 바이바이바이바이인 인 인 것 은 전혀 다른 의미 가 없다. 가장 큰 차이차이차이 는 것 은 제품 을 가장 높데, 가장 큰 차이차이차이차이점 은 많 데, 해외 의 매매점점점부터 부터 부터 부터 부터 부터 부터 부터 부터 부터 부터 부터, 자원의 가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가할 수 있 고, 자원의 가할 수 있'개념은 최근 몇 년 동안 많은 전파되고, 심지어 전파된 재체는 외국 브랜드가 아니라 국내 디자이너들의 작품이다.

내용에 따라 많은 경영 방향과 보급 방식이 다르다.

우리는 많은 유럽과 미국의 매수점을 지나 많은 점포의 경영 시간은 툭하면 340년으로 점포의 브랜드 자원에 대한 경쟁이 사실 예상보다 치열하다. 대부분의 매수점은 같은 지역 내 수중 브랜드에 대한 희소성을 매우 개의해서, 많은 독립 바이어점의 매수가 수십 년 동안, 대부분 점주 본인을 위해, 손님들이 고령화되고 있다.

하지만 전체적으로 판매점은 해외에서 국내보다 성숙한 수준도 높고, 세대 세대를 통해 오랜 세월의 축적과 선별을 통해 점포를 명확하게 정해진 자리와 브랜드 이미지가 있다.

기자: 중국 디자인을 해외로 넓히는 과정에서 어떤 문제와 도전을 겪었나요?

사실 가장 큰 도전은 관념과 기대다.

처음엔 11명의 디자이너가 런던에 가서 쇼로우롱에 들어가고, 심지어 론먼을 가지고 다니며, 101을 더 넓히며, 이번 LA 에서 완전히 낯선 시장에서 중국 디자이너 집단 소리를 내지만, 동량은 처음 중국 시장에서 브랜드와 자원을 세웠다. 우리는'무인지자무자비권'이 누구에게나 알려진 지 몰랐다.

그러나 우리에게는 처사와 같은 고소 브랜드와 마찬가지로 동량 자체의 가치관을 지니고 있기 때문에 우리는 외국에서 보여준 모든 행위와 기준이 국내와 일치하는 것은 우리도 기쁘고, 이런 일치로 해외시장에서 존중한다.

기자: 왜 H.Lorrenzo와 호흡을 맞춘 걸까? 동량과 Farfetch 와 호흡을 맞춘 것은?

Lornzo Hadar 씨와의 만남은 우리가 공동으로 합작한 디자이너 Uma (Wang) 의 추천이다.

지난해 10월에 걸쳐 로렌조 씨는 상하이 패션주에 와서 7회'동량1일 '쇼를 관람했고, 이튿날 첫 트위터 시리즈에 대한 Angel (Angel) 가 10대 (Chanjen) 를 방문했다.

로리노씨는 일찍이 중국을 주목하기 시작했고, Uma 외에도 산쿠나즈, KtP, Zigy는 Chen 등 여러 브랜드와 협력해 중국 디자이너에 대한 자신감과 사랑을 촉진하는 것이 가장 중요한 원인이다.

우리는 일찌감치 Farfetch, Farfetch 북미의 최초로 긴밀한 협력을 펼친 H.Lorenzo, "Farfetch 를 통해 그들의 인터넷 사업상의 득익을 언급한 바 있다"며 "선 아래 실체점포 플랫폼이 아니라 전통적인 온라인 판매 모델이 아니다"고 말했다.

그래서 이들이 중국에 들어가는 것을 알게 되면 우리는 Farfetch 와 협조하여 우리가 인터넷 판매에서 우리의 브랜드 이미지를 더 잘 전달할 수 있기를 바란다.

그러나 우리도 동량과 Farfetch 의 협력이 중국 최초로 중국에 입국한 전기 플랫폼이 중국 디자인에 대한 지지를 다짐할 수 있다고 믿는다.

기자: 이번 활동의 더 많은 세부 사항, 그리고 판매 데이터, 플랫폼 및 고객 측에서 받은 피드백이 무엇인가?

이번 동량 xH. LLLLLLLLLARTLLALLALLALLALLALLALALALLALLAORLLARLARARARORLLLAORTLLALLLLAOLLLLAOOLLLLLLLLLALALALALALALALALALALALLALLALLALLLALLLLLLLLLLLLLLLLLLLAOOOOOLLLLLLLLLLLLLLAOOOOOOLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLL현지 시장 소비 습관이 일치하는 100여 건

동량은 Farfetch 가 협력을 선택한 첫 중국 점포이자 중국 설계력 시도의 시작이다.

이번에 Farfetch 의 온라인 가게에서 많은 새로운 잠재고객을 끌어들일 수 있도록 도와주고, 그들의 온라인 커뮤니티는 고객에게 알려 H.Lorenzo, 심지어 우리 가게의 홈페이지와 실체공간을 방문한다.

또 우리 점포 상품과 Farfetch 도 동시적이며 Farfetch 는 모든 상가상품을 전문과 성시스템의 온라인 판매와 운영 지원을 제공한다.

5월8일 팝업 -up (Writte) 스톨은 아직 라unch 앞에 선 아래에서 안경, 가방, 원피스를 팔았고 가격은 300달러에서 1900달러, 몇 가지 아이템은 이미 매진되었다.

우리가 판매한 일주일의 데이터는 각 브랜드마다 매출되어 있다. 그중 Angel (Angel) 이 1313일 (Museum of) 가 Friendship (Friendship) 이 10건에 가까운 기록을 세웠고, 이 현상은 서양 시장에서 신선한 창의적인 창의적인 디자인이 더욱 쉽게 이어질 수 있다는 것도 우리가 로스앤젤레스라는 문화예술을 선택하는 이유다.

구체적인 판매 데이터를 우리는 아직 추적중이다.

기자: 동량은 중국 디자인을 해외로 확대한 것은 이번이 처음이 아니다. 이번과 이전의 동량과 해외 협력에서 중국은 중국이다.

지난 한 번 디자이너 해외 보급 프로젝트는 2013년 9월 발생했다.

동량은 유일하게 중국 디자이너 집합점으로 Design By (Shanghai) 가 런던패션주간 해외 보급 프로젝트에서 런던 패션 디자이너 5명이 런던패션과 쇼를 비롯해 쇼를 비롯해 쇼홀 등 일련의 활동을 진행했다.

동량은 이미 브랜드를 설립해야 할 디자이너 작품을 세워 서방으로 끌어들여 젊거나 발전하는 브랜드를 더욱 큰 자신감을 주었고 수십 년 동안 건전히 운행하는 성숙한 시장에서 직접 판매피드백을 통해 자기부족한 기회를 주시할 수 있다.

한편, 시장의 브랜드 (brand)'는 네티즌 (브랜드 식별도)과 시장 노출이 모두 해외 및 국내 시장의 영향력을 증가시킬 수 있지만, 더 중요한 것은 이들의 작품이 더 많이 볼 수 있다는 것이다.

기자: 글로벌 패션 바이어숍 집성 전기업체 Farfetch 는 O2O 를 중시하고 전력을 기울여 선 아래 실체적 홍보와 인도에 주력했다. 방금 영국 사치품 구매 체인점 브론스점 브론스, 연결 라인과 채널을 찍기 위한 목적이다.

동량은 일찍이 중국에서 디자이너 브랜드 온라인 판매에 대한 더 많은 시도를 할 것인가?

아직 자신의 인터넷 채널을 세우지 않은 국내 채널도 우리에게 협력 수요를 제시하고 있지만, 선 아래 상점의 경영에 전념해 인터넷 판매에서도 세부적인 견지를 이어갈 수 있기를 바란다.

지상파 플랫폼은 매우 좋은 판매 플랫폼이며, 현재 많은 판매의 주요 추세이며, 우리는 미래를 제외하지 않고, 최선의 판매 체험을 겪고 있는 전기상 플랫폼에서 판매할 가능성이 높다.

이번에 파피츠와의 협력도 선상에서 판매하는 따뜻한 몸과 공부다.

기자: 중국이 갈수록 많은 해외 학습이나 성장 배경이 있는 디자이너, 중국 디자인의 발전에 어떤 영향을 미칠까?

지금은 갈수록 많은 중국 디자이너들이 외국에 와서 깊이 조성하여 서양 미학과 문화의 훈도를 받아들이고 있다.

이것은 중국의 패션 업계에 있어서 사실 좋은 일이다.

그들의 학업은 중국 패션 업계를 위해 신선한 혈액을 주입하여 중국의 소비시장을 전통 동양 디자인을 제외한 패션 스타일을 살펴봤다.

이 중국의 패션 업계도 일종의 추진이다.

기자: 많은 중국 독립 디자이너 브랜드가 해외에 진출하기 시작했는데, 그들은 중국 시장과 해외 시장의 리듬과 관계를 어떻게 처리해야 합니까?

　　 我们每年在国际时装周的时间去往巴黎，我们合作的设计有60%都在巴黎时装周期间在国外的展会或者showroom发布自己的作品或者接受订单，这和我们刚经营栋梁时很多设计师往往延迟半季上货相比，大家对时间线的把握有了很大的提高，因为需要跟随这个节奏，使得大家都追赶了international schedule，虽然有些追赶得也很辛苦(以女装为例，通常巴黎时装周在3月初和9月底，而国内的时装周在一个月以后)，但是对设计师品牌的内部运营均是有所助益的，这意味着他们有更多时间去消化来自各个市场的回馈，并且由海外更成熟市场的意见来对系列进行微调。

기자: 요즘 또 무슨 재미있는 중국 디자인 보급 시도가 있습니까?

올해 5, 6 월간 글로벌 민박 예약 플랫폼 Airbnbnbnbnb (13)과 동량과 협력해'가명'이라는 주제 아래 7명의 중국 독립 디자이너 7명을 초청해'초8밀리미터 필름 카메라 (Super8)'와 한 노트북 (Super8)'과 7개 이국적 도시체험 7개 Airbnbnbnbnbnb의 집을 찾았다.

여행으로 돌아와 7명의 디자이너 (Designers) 는 자신이 살고 있는 Airbnbnb의 집에서 수집한 영감을 모은다.

한 차례의 디자이너 가치관과 세계의 교류이자 airbnbnb과 동량, 두 쌍의'작고 아름다움'을 극구 추숭한 브랜드 사이에서 서로 아끼는 연애'도 동행인'여우'와 함께 하는 탐구 같다.