피초상: 올 겨울은 너무 늦게 춥다

옷 브랜드가 하늘과 같이 밥을 먹는다고 하니 조금도 괜찮다.

기온이 판매를 직접적으로 좌우하고 있지만 1 ℃의 온도차가 판매에 영향을 미치는 것은 아니지만, 이는 다름없는 사실이다.

이 겨울에는 차가운 공기가 늦어 많은 공급업체들이 돈을 벌지 못했는데, 원래는 1년 중 여름과 겨울은 브랜드가 가장 돈을 벌는 두 계절, 겨울철, 겨울철 리듬을 밟지 못하여 많은 공급업체들이 돈을 버는 좋은 시기를 놓쳤는데, 올해 거의 80%의 상품상들이 돈을 벌지 못했다고 한다.

‘늦겨울 ’은 겨울철 할인 시즌을 단축시켜 올 겨울에 많은 공급업체들이 땀을 쥐고, 따뜻한 겨울 상황이 12월 30일까지 계속되면서 차가운 공기가 잠잠해졌다.

브랜드상들에게 이 ‘ 늦겨울 ’ 은 정말 사람을 초조하게 한다.

상품이 할인되지 않았을 때 날씨가 춥지 않았는데 상품은 할인을 하기 시작하여 찬 공기가 마침내 왔지만 이윤은 없어졌다.

"올 겨울은 춥지 않은데 눈도 몇 번이나 왔지만 너무 추워요."

한 공급업자는 이 ‘늦겨울 ’이 많은 동행들이 베스트 판매 계절을 놓쳤다고 말했다.

12월에는 피초와 패딩이 이미 진열되었지만, 거의 팔리지 않고, 몇 가지 할인을 한 후에야 조금 움직였지만 여전히 좋지 않았지만 12월 말까지 기다리면 날씨가 정말 춥고 겨울에는 할인된'시간'도 도착했다.

"행내에서는 다 알고, 12월 말 백화점이 대형 판촉을 마친 후 겨울옷을 청산하기 시작했는데, 날씨는 지금 시작하자마자'늦겨울'이었다."

백화점 책임자가 말했다.

한편, 올 겨울 매출 계절도 봄옷을 일찍 올려 장롱을 단축해 현재 매장에서 동복 할인이 5 -9퍼센트 정도 됐고, 봄옷은 거의 반벽강산을 차지하고 있어 계속 비율이 높아질 것으로 예상되므로 겨울옷 할인 시즌도 줄어들 것으로 보인다.

설날 10일 앞당겨 입장을 해 "올해 설날은 2월 7일, 지난해보다 앞당겨 설장장 준비시간이 지난해보다 10일 앞당겨졌다"고 밝혔다.

한 여성복 매장 관계자는 국제적인 카드를 제외하고 일반 브랜드의 봄옷장은 모두 설날을 따라 오고, 설날은 이르면 자연히 봄옷도 일찍 장롱에 올리라고 말했다.

사실 12월 중순부터 브랜드가 봄옷을 입기 시작했지만, 그때는 물건이 많지 않았고, 디자인도 적고, 기후가 형성되지 않았고, 1월 중순까지 봄옷을 벗기 시작했다.

예를 들어 은태2층, 변대 브랜드들은 이미 20 ~30%의 봄옷, 항주 빌딩의 여장 매장에서 각 브랜드에서 50 ~60%의 상품이 이미 봄옷을 입었다.

소비자에게 이제는 두꺼운 외투에 얇은 봄옷을 입고 외출하는 습관을 길러서 봄옷 소비도 앞당기기 시작했다.

많은 브랜드의 봄옷 판매는 이미 30 ~50%대를 차지했으며, 결국 봄복과 겨울복은 단가의 차이가 매우 멀지만, 판매량으로는 이미 반벽강산을 차지할 수 있었다.

대형 브랜드의 봄옷은 기온을 따라 각종 상품의 기온을 조절하는 바람에 적지 않은 브랜드의 상업들을 바쁘게 했다.

"얼마 전 날씨가 따뜻해서 봄옷을 잘 팔았는데 요즘 날씨가 갑자기 추워졌는데, 깃털복과 피초가 다시 팔리기 시작했기 때문에 카운터 위의 봄겨울옷 비율은 거의 매일 기온에 따라 떠오른다."

한 상점 책임자가 말했다.

봄옷 이 일찍 옷장 에 오르자, 예를 들면 이렇게 일찍 봄옷 을 사면 반드시 상품 번호 가 완비될 것 같지?

하지만 많은 손님들이 늘 이런 상황에 부딪친다: 이른 아침에 봄옷을 샀지만, 여전히 자신의 사이즈를 고르지 못할 수도 있다. 이게 어떻게 된 일인가?

로컬 브랜드보다 대형 상품의 상표는 기본적으로 자신의 규정이 있다. 로컬 브랜드처럼 배가 작지 않다는 것은 물론, 대패도 나름대로 대처할 방침이다. 각 도시간에 기온에 따라 상품을 배급할 수 있다.

"1월 초부터 여장 앞장은 거의 매주 신제품이 있고 회전속도가 너무 빠르지만 화물품이 머무르는 시간이 얼마 남지 않아 조금 늦으면 사이즈가 없어져서 예약할 수밖에 없다."

항저우 빌딩 여장 관계자는 아이블루스 같은 브랜드가 이번 주 카운터에 봄옷 한 벌이 나왔을지도 모르지만 날씨가 추워지면 춘복 판매가 불쾌해지면 다른 도시의 카운터로 빠르게 이동할 것이다.

"상품은 다른 도시로 옮겨졌지만, 전매점도 상품을 남길 수 있습니다. 이렇게 손님들이 이 상품을 원하면 소비자 주문을 받고 재배할 수 있습니다."

한 브랜드의 상설.