市場分析：快速ファッションブランド2020大敗退

2005年に、ZARA、H&M、ユニクロは多くの速いファッションブランドを代表して中国に進出しました。平価、新品のスピードが速いため、ファッションの三つの特徴に従って、迅速に中国市場を占領して、多くの本土の平凡で高価な本土ブランドを改革しました。

2010年から2016年はファッションが一番気が狂う時期です。多くの中国の消費者は通りを通って店に入って、手が痒くてたまらないです。一番誇張している時は80後の家のタンスの8割は速いファッションブランドです。今は多くの人がたまにセール品だけを選んで、品質が普通だと思います。

15年後の2020年の今、人は中年の“80後”まで品質に対する需要がだんだんかつての新鮮な渇望を上回っています。90後に立つ“90後”たちも速いファッションに愛着していますが、明らかに熱狂していません。

盛衰した業界のボトルネック

急速なファッションブランドの現在の発展速度は徐々に鈍化しています。贅沢品のバーゲン、軽奢なファッション、ファッションブランドの逆襲、デザイナーブランド、国潮の本土ブランドの台頭に加えて、いくつかのトレンドブランドのブランドの発展と限定版の服装を加えて、ファストファッションブランドの存在感と競争力は徐々に低下しています。

電気商取引のルートが普及するにつれて、ますます多くの消費者がオンラインショッピングに慣れました。

過去2年間、Zaraが中国市場で販売していた服の価格は平均10%から15%まで下落しました。良品計画は品質問題を連発しています。中国では11回も値下がりしています。しかし、これは依然として中国での急速なファッションブランドの衰退を阻止することができません。

　消費者の覚醒と放棄

「ファストファッション」の人気は70、20代が多く、今では10数年が経ちました。90後、00後は2つの異なる階層です。消費はブランドマーケティングから消費者駆動に変わります。

消費者が重視するのはもうデザインの目新しさではなく、価格の高低が好きかどうかではなく、私の特徴と個性を強調できますか？

消費者の新消費観念が目覚め、劣悪な商品や安価な商品に嫌気がさしてきた。ますます多くの人々が平凡なものを消費するサイクルをやめて、安価な大規模な生産服を買いません。

　家賃危機と閉店の調整圧力は依然としてあります。

デパート側にとっては、ファーストファッションブランドは絶対的に粉を吸い込む霊薬だった。しかし、今は昔と違って、ファッション的な飲食、新しい娯楽、テーマシーンのビジネス、ライフスタイルを強調する新しいブランドの台頭を選ぶことが多く、デパート側は以前よりも大幅に安いファストファッションブランドに高い家賃を徴収する意欲が高まっています。

個々のファーストファッションブランドが1万1-1.5万元/元ぐらいの価格を補填したとしても、現在のファッション小売が低迷している時期に、前の店舗が盲目的に拡大し、店舗面積が大きすぎて、家賃が高いことは深刻な危機をもたらしています。

競争が激化して，集団で店の開店が鈍化した。

急に競争が増えて、2017年からは早くておしゃれで、特に中国市場ではやりにくいです。ここ数年、中国でビジネスをしているファストファッションブランドはすべて同じことをしました。それは中国市場を再び探求することです。

2018年は速いファッションブランドが華新に店舗数を増やした転換年で、その年の新規店舗数は2017年より39%下落し、2019年はやや縮小したが、18%に達した。加えて、2020年の疫病の影響で、中国でのファストファッションブランドの新規店舗数はさらに減速する見通しです。

最後に一言をまとめると、その年のファッションブランドが市場から押し出された年の瀬500～5000社の中国本土のアパレルブランドのようです。

出所：不動産と商業作者：Chares