三銃の線の下で勢いに逆らって実体の店をオープンして“大きい黒の牛”の李晨を署名します。

周潤発、趙雅芝版のドラマ『上海灘』は無数の観衆に銘記させて、許文強と馮程の愛と憎しみが入り交じって、更に一代の人を感動させます。しかし、ご存知ですか？この名作映画のオープニングテーマのエンディングは「どんぽん」です。三声銃声は民族ブランドの冠広告に由来しています。

三銃、その「三本の銃の盾」の標識はもう一世代の青春の記憶です。しかし、この1937年に上海灘から出た老舗は思い出殺しをしたくないです。時代のフォローアップになります。実体店は不景気で、逆に500軒以上の生活体験館をオープンしました。流行に足りないと言ったら、「黒牛」の李晨さんに代わってもらいます。

最近、アリ研究院が発表した2016年度の中華老舗エレクトビジネス百強ランキングでは、三銃が第六位となりました。職人魂がインターネットに混じり、「ポン！」という三銃の弾丸が飛んでくるのです。

　消費者はどこに行きますか？私達はどこに行きますか？

上海製造局路にある三銃集団の本社に入ると、40人以上の人が構成する電気商部で、作業員が新製品の写真を撮っています。コンピュータの旺旺は次々と「テコン」という緊急の音を出しています。「オンライン市場に参入したばかりの戸惑っているのと比べて、三銃は今では自分なりのやり方を持っている」崔岳玲は上海三銃（集団）有限公司の副社長で、彼女の口もとはかすかに上に上がり、三銃に対して現在オンライン市場での表現に対して、少しの余裕と自信を持っています。

80年の歴史を持っている三銃は、前身は上海ニット九工場です。1936年創業者の乾庭輝さんは射撃試合で三連覇しました。だから、実業部商標局に「三銃」の商標の使用を申請しました。同年6月に「三銃」の商標が承認され、現在まで延用されています。

前世紀80、90年代には、三銃の下着を身につけていましたが、今は「CK」や「シャネル」を着用しています。しかし歳月は浮沈し、80歳の老舗ブランドは独自の職人技を維持しているが、消費者がオンラインに移行する現状は正確ではない。

変則通、不変なら亡び、自発的にインターネットを抱擁し、三銃人の共通認識となった。2012年5月、崔岳玲は若い社員2人を連れて三銃エレクトビジネス部門を設立しました。その頃、私たちは電気屋さんを知っている人は一人もいませんでした。崔岳玲は率直に述べた。

その時、オンラインニットの下着市場には硝煙が立ち込めていました。猫人や七匹狼などの伝統的なブランドもあれば、都市麗人や黛安芬などの新興ブランドも追い詰めていました。オンラインで「何もない」という三銃は、それぞれの小さな心遣いをして、若者の視線を取り戻すしかない。消費者はどこに行きますか？私達はどこに行きますか？インタビューでは、崔岳玲は会社のブランドビジョンを繰り返しています。

記者によると、三銃は紡績糸の原料から購入して、版を打って裁断して、服装の製作、製品の品質検査の各一環はすべてしっかりと自分の手の中で掌握します。全国の3000軒の店、その中の80%はすべて自営で、しっかりと線の下の市場の主導権を掌握します。

三銃はネットに触れて、“そのまま運びます”は線の下で商売の方法をします：十分なサプライチェーンの基礎に頼って、線のインターネットカフェの商品は統一的に集団から出荷します。「すべての三銃の製品は上海市浦東新区康梧路555号から出荷されます。この方式で消費者を教育したいです。ここから発送した商品こそ本物です。」崔岳玲によると、オンラインディーラーは在庫と資金に悩む必要がなく、ネットショップの建設、マーケティング及び顧客に対するサービスなどに全身全霊で投入できるという。両者を結びつけて、三銃もこれによってオンライン市場で綺麗な「一銃」を発行しました。

2012年にオンライン市場に参入した「白」から2016年にかけてのダブル十一、三銃天猫旗艦店の売上は約7500万元で、通年の全ネット売上は約3.5億元で、三銃はこれによってオンラインで同じブランドの第一位を奪回することができました。

　　勢いに逆らって開く実体店「大黒牛」とサインします。

エレクトビジネスに初めて関与した時、三銃はオンライン市場とオフライン市場の違いを重点的に分析しました。多くの大きいサイズがネットで売れないということは、オンラインの消費者が比較的若いということです」崔岳玲は言った。

机械のデザインを変えてから、古いネットショップの视覚デザインがなくなりました。若者のファッションに合う新商品がたくさん増えました。モダンなレギンス、ボトムス、カラフルなポロシャツ、ビーチパンツ、ウサギスギ、海賊王、黄色の人々などのアニメのイメージがプリントされたウェアーは、これらの若者の審美的な特徴に合った製品は、徐々に25歳～30歳の若い消費者の注目を集めています。

三銃の新メディアの運営マネージャーの張美珍さんは記者に紹介しました。オンラインの視覚設計で、三銃もだんだん若い消費者のファッションセンスに近づいています。「前線でお店を降りるモデルは、年齢の高いおばさんやお母さんが多く、現在は三銃ラインのモデルが20歳前後、目鼻立ちの立体的な外形に変わっています。ファッション大作を撮影する方式でモデル商品図を撮影して、若いお客さんから積極的にお店を訪れて消費するようになりました。」

さらに、三銃は上海灘という名前の後に広告をしたことがないので、2016年は破天荒に『走れ、兄弟』でファンを獲得した『黒牛』の李晨を招待しました。

崔岳玲はまた、当時三銃の代弁者を選んだ時、「一番似合う人は誰かと思いますか？三銃の代弁者になりたいですか？」という問題を「6人の候補スターの中でどの人と写真を撮りたいですか？食事をしたいですか？」と変えました。最後に80人の従業員はほとんど李晨を選んでいました。「李晨は堅実で信頼できるイメージが三銃のブランド気質にマッチしています。彼も三銃より若い活力を与えます。」崔岳玲さんによると、三銃の契約は若者の好きな李晨というもので、若い世代の消費者の選択に基づいている。

このような自己のイメージは突破して、線の上から線の下まで延びています。崔岳玲によると、昨年の初めに三銃のリードの下、上海紡織（集団）有限公司の傘下の三大ブランド、三銃、民光とサザエは済南、鄭州、西安、合肥などの二線都市に300～500平方メートルの「上海紡績品牌生活館」を設立しました。

多くの実体店で縮小を選択しているが、思い切って拡張してしまうと、三銃はロジックがあります。崔岳玲さんによると、三銃店の生活館に来て、消費者にユニクロ、Zaraに入るような感じがします。

張美珍氏は記者に、今後は三銃生活館で、製品の横に二次元コードを設置し、ラインの下で製品を体験してバーコードをスキャンし、ラインアップを行うと紹介しました。店の主人消費特典の方式は、オンラインラインと連動して、三銃ブランドの新しい小売業の転換とアップグレードのために発展空間を獲得する。

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