安踏がどのようにNBA文化を国内に導入するかを見る。

「いつまでも止まらない」という安踏は、わずか2ヶ月で国家体操センター、国家挙投柔運動センターなど多くの国家級スポーツ資源を連続的に獲得した後、最近ピックに取って代わると発表し、NBAという国際トップクラスのバスケットボール資源を高調に契約し、業界を震撼させた。安踏は頻繁に出撃し、スポーツ資源を奪い、これは驚くだけでなく、安踏の「食欲」がどれだけ大きいのか。

10月13日午後、安踏とNBA中国戦略協力契約発表会は北京で盛大に行われた。今回の提携はNBAの従来のブランド授権モデルとは異なり、安踏はNBAの公式市場パートナーとNBA授権商として、安踏NBAの連名ブランドのスニーカーとスポーツ部品を発売し、オンライン上でオンライン下ルートで同時に発売し、NBAのバスケットボール文化を中国の消費者のそばに連れて行った。NBAが中国のスポーツ用品会社に連名ブランドの使用を許可したのは初めてだ。

　　NBAチームの戦靴が登場し,会場を驚かせた。

今回の提携は、NBAにとっても新しい試みになるだろう。踏みつけるNBAのロゴだけでなく、各チームの商標、マスコット、NBAオールスターゲームの商標なども含まれている。また、双方は試合自体、国内連合バスケットボールの普及、国内バスケットボール人材育成など多くの面で深い協力を展開する。

発表会の現場では、ロケット、スパイク、雄牛、レイカーズなどの人気チームのNBAブーツを先発し、会場を驚かせた。これは、今回の協力を通じて、安踏傘下には新しいNBAシリーズ製品、すなわち安踏NBA連名ブランドのスニーカーとスポーツ部品があり、成人スニーカー、スポーツ部品と児童スニーカー、スポーツ部品を含め、デザインからNBA商標を持つ連盟シリーズ、NBAチームのロゴと色をデザインのインスピレーションとするチームシリーズに分けられることを意味している。全国の一部店舗で2000店以上の安踏店や安踏公式ショッピングモール、安踏天猫旗艦店、安踏京東旗艦店などの電子商取引プラットフォームで販売されている。また、安踏はNBAの独立ブランド商品を発売し、ネットルートを通じてNBA靴会旗艦店で販売する。

2013年、安踏は「実力無価」バスケットボール戦略をスタートさせ、実力無価シリーズのバスケットボールシューズを発売した。安踏会社はNBAと協力して連名ブランド商品を発売した後も、「実力無価」戦略を続け、最も広範なバスケットボール愛好家に高い価格比の製品を提供すると明らかにした。

　資源の統合を加速させ、世界の安定を達成する。

業界関係者によると、安踏などの大手がハイエンドスポーツ資源の奪取をさらに加速させるにつれて、ハイエンドスポーツ資源の競争はますます激しくなり、このような激しい競争は主にいくつかの業界大手の間で展開されるだろう。

「NBAは世界で公認されている最も影響力と市場価値のあるトップリーグであり、中国でも人気を集めている。NBAを手にすることは、ブランド資源のアップグレード、国際影響力の向上、専門スポーツブランドのイメージの構築に非常に積極的な役割を果たしている」。関係者によると。

スポーツ資源はスポーツブランドが最も気にしている資源であり、すべてのスポーツブランドは最高のスポーツ資源を手に入れたいが、優位資源は粥状が少なく、すべての企業の需要を満たすことができないに決まっている。スポーツ資源が完全に市場化された今日、優位な資源を持つには、企業の実力を競うしかない。

これまで、安踏は中国オリンピック委員会と手を携え、5大国家運動管理センター、24の国家チームと契約してきたが、安踏は金メダルを獲得した国家チームが最も多いスポーツブランドとなり、中国のスポーツ用品業界で1位を占めている。

安踏にとって、優位なスポーツ資源はブランドの露出だけでなく、より深い意味を代表している。安踏は中国オリンピック委員会、国家チームとNBA資源をめぐって、安踏ブランドと中国スポーツを関連させ、消費者に中国スポーツを思えば安踏を連想させることを望んでいる。「中国のスポーツを代表するスポーツブランドになり、世界の安定になる」というのはまさに安定した野望。