穴の穴の靴の完璧なジャンプ、Crocsは醜いアヒルから公の白い白鳥まで

2002年に設立されたクロガーは

一夜にして有名になる。

「ブス靴」とからかわれたこの靴は、ファッション界の美の定義を覆すだけでなく、わずか7年間で1億足を販売し、2006年には2億ドルの資金を集めて発売されました。これは靴業界史上最大のIPOです。

2002年、

初めて滑り止めの色が褪せないBeachアウトドアシューズを発売しました。この丸い頭の広い体と靴の表面に通気孔があるプラスチックの靴は後に世界で有名な「醜い靴」です。

そして奇跡的に「ブス靴」が「オール機能ファッションシューズ」として世界的に人気を博し、買い占めで品切れになったこともある。

実は、「醜い靴」の成功は特殊な樹脂材料に由来しています。この材料はもともと陶氏化学の研究成果ですが、陶氏はその価値を重視していないで、特許をカナダの靴会社に販売しました。

その後、クロガーは500万ドルでこのカナダの会社を買収して、商業神話を作り上げました。

クロガーがブレイクした際にも問題が発生し始めた。

一方、材料が非常に磨耗に強いので、「醜い靴」の寿命は十年に及ぶことができます。これは購買者の再消費意欲を大幅に低下させました。一方、市場に大量の「山寨靴」が現れました。彼らはクロガーの市場シェアを奪っただけでなく、短期間で消費市場全体を急速に飽和させました。

幸いなことに、金融危機の洗礼を受けたクロッグは客観的には業界を跨ぐ多元化の条件を備えていないので、クロッグは最も安全で最小の醜い靴に改造しました。

クラシカルなプリクラ穴の靴のデザインを保留する以外に、クロガーは材料を利用して大衆スタイルに近いファッション靴を大量に開発して、新商品の発売頻度を高めて、四半期ごとに数十種類から百近くまで、今までの300種類以上の靴が醜くなくなった。

醜い靴のアップグレードの過程で、クログも製品拡張の文章を作った。

中国市場を例にして、クロッグは相次いで一連のブランドを出しています。製品の種類も最初の「醜い靴」からキャンバス靴、靴、ゴルフ靴、ハイヒールなどに次第に広がってきました。今は更に靴下、服装、サングラス、アクセサリーの領域まで広げて、頭から足までの商品のカバーを実現しました。

現在、クロガーカジュアル布靴の売上高は従来のゴム靴を超えており、クログの最大販売品目となっている。

今年4月には、クローガーは卸売と小売チャネルを通じて、世界46カ国で子供服を発売しました。5月にはサングラスとアクセサリーもアメリカとカナダで発売されます。

財務諸表によると、2011年にアメリカ市場で発売されたばかりの部品や衣料品の売上高は3.7%を占めています。

逆境によって生み出された「醜い靴がおしゃれになる」という行為は、クローガーにとっても喜びを収穫させました。公開財報によると、ユーロ債危機がカバーしている2011年にクログの収入は2010年の7.897億ドルから27%増の10億ドルになり、2011年通年の純利益は前年の6770万ドルから1.128億ドルに増加しました。毛利は5.364億ドルで、売上高の53.6%を占めています。