Plate - Forme De Commerce Électronique De Marque Traditionnelle

Ces dernières années, de nombreuses marques de vêtements se sont installées sur les plates - formes de commerce électronique de tmall, jd.com, purpose et d'autres, continuant progressivement les produits de hors ligne à en ligne.

Pas plus tard qu'en juin de cette année, jd.com Mall a lancé le modèle o2o de vêtements à quatre entreprises de vêtements: Groupe, Li Ning, step et la chapelle;En août, 20 marques internationales ont signé des accords de partenariat exclusif avec tmall et les produits associés de ces marques ne peuvent être vendus que sur la plateforme tmall;Le 11 novembre, le Festival du commerce électronique a ouvert, Uniqlo, camel,Le Nike,Balabala et d'autres marques traditionnelles ont respectivement remporté la première place dans la catégorie des vêtements pour hommes et femmes, des chaussures, des sports de plein air, des mères et des enfants, devenant ainsi le grand gagnant de cette fête populaire.

On peut voir que la puissance des marques traditionnelles en ligne est en constante libération, ce qui entraîne une compression continue de l'espace de développement de la marque en ligne.

De la liste "double 11" de cette année peut être un aperçu, visible à partir du top 10 de chaque catégorie, l'année où la marque Tao occupe la moitié de la gloire de Jiangshan n'existe plus, à l'exception des vêtements pour femmes et des cosmétiques, la marque Tao est presque toute la ligne de sortie.Les magasins physiques hors ligne, ainsi que les marques traditionnelles avec une plus grande taille d'exploitation et d'influence, sont devenus la principale force de vente en ligne.

Dans le même temps, la stratégie o2o de certaines marques traditionnelles est arrivée.Pour only, VeroModa et d'autres marques ont successivement coopéré avec la plate - forme de commerce électronique, permettant aux magasins physiques de synchroniser les ventes avec la plate - forme en ligne, de soutenir les paiements hors ligne et de fournir des services tels que la livraison en magasin à proximité.

Entrer dans la plate - forme de commerce électronique domestique, pour les marques de mode rapide, les avantages sont nombreux.Dans l'exemple de tmall, les marques de mode rapide peuvent accélérer le processus de développement dans le pays à l'aide du système de service commercial Ali, ainsi que des plates - formes telles que Mama Ali, Rookie Logistics et autres.

Dans le même temps, grâce au partage et à l'exploitation des Big Data d'Ali, les marques de fast Fashion peuvent non seulement comprendre avec précision les besoins du marché, raccourcir le cycle de mise à jour et devenir plus rapides et plus élégantes, mais aussi, sous l'influence de "Internet +", exploser avec une vitalité plus vigoureuse.

Après tout, pour les marques traditionnelles avec un réseau de vente hors ligne complet, d'abord obtenir les produits à la vente d'essai en ligne, puis d'utiliser les données de vente d'essai pour la production d'une manière qui aide grandement à réduire les coûts et à optimiser la chaîne d'approvisionnement, à ce stade, les marques traditionnelles ont réussi à se positionner, la plate - forme de commerce électronique est devenue leur autre champ de bataille principal.

Outre les marques traditionnelles nationales ont empilé des plates - formes de commerce électronique, ces dernières années, les marques de mode rapide sont également activement mises en pageLe marché chinois. en plus des canaux hors ligne, en ligne est un canal qu'ils apprécient.

Gu, la marque de fast - fashion qui fait partie du Groupe de vente rapide UNIQLO en août, a annoncé sa résidence exclusive chez tmall.Dans le même temps, tmall Apparel a annoncé qu'il allait développer une coopération approfondie avec des marques internationales et a signé des accords de coopération avec 163 marques.Auparavant, y compris Uniqlo, no Indian,Zara, GAP, TOPSHOP, pour toujours21, c & a, ASOS, y compris neuf marques de mode rapide ont ouvert des magasins chez tmall.

En même temps,Fast FashionLes résultats de la marque en e - commerce sont étonnants.Juste cette année »Double 11Le Festival du shopping, la marque de mode rapide UNIQLO a dépassé les 600 millions de yuans de ventes globales, a remporté la première place dans la catégorie des ventes de vêtements, tout en remportant le titre de magasin phare de la marque de vêtements pour hommes et femmes tmall, devenant le meilleur des marques traditionnelles.

Pour les marques de mode rapide qui se tiennent « rapidement», la partie la plus précieuse qui peut être obtenue dans les marques de commerce électronique est le Big Data.Après l'analyse et le traitement de la classification des données, il peut servir de guide pour la conception, la production et les ventes futures de la marque, fournir une référence précise pour la mise en page hors ligne de la marque et la recherche et le développement de produits, ce qui permet une exploitation efficace.