La Marque Internationale De Chaussures Saisit L 'Occasion Des Jeux Olympiques.

"La marque sportive est une petite capacité de marché, les consommateurs choisissent de se rapprocher de" petites industries ", et il n 'y a guère de différenciation de produits entre les entreprises nationales d' articles de sport.Si l'on ajoute les grandes marques internationales telles que Nike, qui consomment l'ensemble du marché à des prix réduits, les sociétés cotées en bourse pour les articles de sport sont actuellement confrontées aux pires difficultés.La Chine actuelleChaussure de sportSituation du marché.

Bien qu 'il ne reste que moins de 100 jours avant l' ouverture des Jeux olympiques de Londres, la journée 2012 ne semble pas être meilleure pour les marques sportives locales.D 'une part, en raison de l' absence d 'une marque de sport local, l' homogénéisation est grave; d 'autre part,International BrandL 'impact sur le marché chinois des chaussures de sport, à partir de 2011, Nike et Adidas ont commencé à entrer sur le marché chinois des chaussures de deuxième et troisième ligne, pour les marques locales, qu' il s' agisse de prix ou de rapports de prix sexuels, avec une certaine distance des marques connues sur Le plan international, de sorte que les marques locales de sport ne peuvent pas anticiper l 'évolution du marché et que la production aveugle est donc accablée par des "stocks élevés", de sorte que la recherche de bénéfices est devenue une "difficulté".

Selon les informations disponibles, Jinjiang, Fujian, un total de 3 016 entreprises de production de chaussures, avec une production annuelle de 1 milliard de paires de chaussures, une production de plus de 70 milliards de yuan.Parmi eux, le sport, les chaussures de tourisme représentent 40% du produit national brut et 20% de la production mondiale.Selon des estimations approximatives, la production de chaussures de sport à peine à Quanzhou et Jinjiang est supérieure à 500 millions de paires par an."L 'usine de chaussures de sport de Jinjiang n' a pas commencé ses travaux pendant trois ans, et les chaussures ne devraient pas être vendues."Jinjiang un membre du personnel engagé dans la fourniture de chaussures et accessoires a indiqué.

Ainsi, lorsque vous traversez les rues de Quanzhou, les grandes marques sportives sont visibles.Données à titre indicatif uniquement, elles ne sont pas intégrées dans les notes d 'hôtels Ctrip.Les journalistes ont remarqué qu 'il est possible de faire 7% et 8% pour les nouveaux articles de cette année, que ce soit à pied, trot, pick ou 361degrés, alors que certains styles de l' année dernière sont vendus à 3%.Et derrière cette vague de ventes concurrentielles, un fait caché est que les grandes marques sportives consomment des stocks à des prix réduits.

En fait, nike, Adidas et d 'autres marques de renommée internationale non seulement ont lancé une offensive contre le marché des sports pour adultes, mais ont également été à la pointe du marché chinois des chaussures pour enfants.

La grave homogénéisation des produits, la faible valeur ajoutée de la marqueMarque localeLes principales causes de l'échec de la concurrence.».Bien que les marques sportives locales soient déjà en mesure de contrer la taille et la taille des marques internationales, dans les domaines de la technologie, des produits, de la culture de marque, etc, par rapport à l 'ancien fabricant international de marque, il est encore loin.

Les entreprises locales s'emploient actuellement à modifier la situation.Dans une interview avec les médias, Xu Zhihua, Directeur général du Groupe, a exprimé l 'espoir d' obtenir l 'approbation des consommateurs par la finesse et la professionnalisation du produit "tant que le coeur de la recherche d' une percée n 'est pas difficile à réaliser".

En conséquence, le marché des chaussures de sport n 'a pas de difficulté à faire la marque, le principal problème est de savoir comment faire des produits, comment faire des produits innovants et technologiquement contenu.